Branding und Markenaufbau für junge Unternehmen
15.07.2024
Als junges Unternehmen steht dir eine aufregende Reise bevor – die Etablierung deiner Marke. Branding ist mehr als nur ein Logo oder ein Name, sondern das Herzstück deines Unternehmens, das dein Business definiert und eine Verbindung zu deinen Kunden schafft. Lass uns zunächst einmal auf die Herkunft des Branding schauen:
Das englische Wort (to) brand bedeutet unter Anderem “kennzeichnen“ oder “einbrennen”. Der Beginn der Kennzeichnung von Waren oder Dienstleistungen geht viele tausend Jahre zurück, so dass immer erkennbar war, wer der Verfasser oder Künstler hinter einem Produkt war. Noch prägnanter wird der Begriff Branding aber, wenn wir in den Bereich der Viehzucht schauen: Dort werden Rinder zur Abgrenzung zur Konkurrenz und damit auch zur Wiederkennung und dem Schutz des Eigentums mit einem heißen Stempel gekennzeichnet. In diesem Blogbeitrag erfährst du, wie du durch gezielte Strategien eine starke Marke aufbaust und damit deinen Stempel in den Gedanken deiner Kunden setzt:
Definition von Mission, Vision und Werten
Bevor du mit dem Markenaufbau startest, musst du dir über die Grundlagen klar werden: Mission, Vision und Werte.
Mission: Deine Mission beschreibt den Zweck deines Unternehmens. Warum existiert es? Was möchtest du erreichen? Eine klare, prägnante und inspirierende Mission ist der Leitfaden für deine täglichen Entscheidungen und Handlungen.
Vision: Die Vision ist ein Blick in die Zukunft. Wo siehst du dein Unternehmen in fünf, zehn oder zwanzig Jahren? Eine starke Vision motiviert nicht nur dich und dein Team, sondern auch deine Kunden. Deine Vision ist der Motor deiner Weiterentwicklung.
Werte: Die Werte deines Unternehmens sind die Prinzipien, die dein Handeln leiten. Sie spiegeln wider, woran du glaubst und wie du Geschäfte machst. Integrität, Innovation, Kundenorientierung – das sind Beispiele für Werte, die du definieren solltest. Die Werte deines Unternehmens sind dein Kompass, der dir wichtige Unterstützung bei sämtlichen Entscheidungen liefert.
Entwicklung eines einzigartigen Markenimages
Ein starkes Markenimage hebt dich von der Konkurrenz ab und bleibt in den Köpfen der Kunden haften. Hier einige Schritte, wie du eine klare Identität entwickelst, die deine Mission, Vision und Werte widerspiegelt:
Zielgruppe analysieren: Wer sind deine Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche? Eine gründliche Zielgruppenanalyse hilft dir, dein Markenimage gezielt auszurichten.
Marktforschung betreiben: Schau dir an, wie andere Marken in deinem Marktsegment auftreten. Was machen sie gut? Was könntest du besser machen? Nutze diese Erkenntnisse, um dein eigenes Markenimage zu schärfen.
Einzigartigkeit betonen: Was macht dein Unternehmen besonders? Finde dein Alleinstellungsmerkmal (USP), das dich von der Masse abhebt, und betone es in deinem Branding.
Gestaltung eines einprägsamen Logos und visuellen Erscheinungsbildes
Das Logo und das visuelle Erscheinungsbild sind oft das erste, was Kunden von deiner Marke sehen. Es ist daher wichtig, dass sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Logo-Design: Ein gutes Logo ist einfach, aber aussagekräftig. Es sollte leicht (wieder-)erkennbar und reproduzierbar sein. Überlege dir, welche Farben und Formen deine Marke am besten repräsentieren.
Farbpalette und Typografie: Farben haben eine starke emotionale Wirkung. Wähle eine Farbpalette, die zu deiner Marke passt und konsistent verwendet wird. Dasselbe gilt für die Typografie – sie sollte lesbar und passend zur Markenidentität sein.
Visuelle Konsistenz: Alle visuellen Elemente, von deiner Website über Werbematerialien bis hin zu deinen Social-Media-Profilen, sollten einheitlich gestaltet sein. Dies schafft Wiedererkennungswert und stärkt deine Marke.
Markenbotschaft und -sprache
Die Art und Weise, wie du mit deinen Kunden kommunizierst, ist entscheidend für den Markenaufbau. Deine Markenbotschaft sollte klar, konsistent und überzeugend sein.
Kernbotschaft formulieren: Was möchtest du deinen Kunden sagen? Deine Kernbotschaft sollte einfach und verständlich sein und die Essenz deiner Marke vermitteln.
Ton und Stil: Der Ton, den du in deiner Kommunikation verwendest, sollte zur Persönlichkeit deiner Marke passen. Bist du eher förmlich oder locker? Seriös oder humorvoll? Finde den richtigen Ton und bleibe konsistent.
Geschichten erzählen: Menschen lieben Geschichten. Erzähle Geschichten über dein Unternehmen, deine Produkte und deine Kunden. Storytelling macht deine Marke lebendig und schafft eine emotionale Verbindung. Mehr Infos zum Storytelling findest du in unserem Blog.
Konsistenz in der Markenkommunikation
Konsistenz ist der Schlüssel zu einem starken Markenaufbau. Nur wenn deine Marke in allen Kommunikationskanälen einheitlich auftritt, bleibt sie im Gedächtnis der Kunden.
Leitfaden erstellen: Erstelle einen Markenleitfaden, der alle Aspekte deiner Marke festhält – von der Mission über das visuelle Erscheinungsbild bis hin zur Sprache. Dieser Leitfaden hilft dir und deinem Team, konsistent zu bleiben.
Schulung des Teams: Dein Team ist ein wichtiger Teil deiner Marke. Stelle sicher, dass alle Mitarbeiter den Markenleitfaden kennen und verstehen. So können sie die Marke in ihrer täglichen Arbeit richtig repräsentieren.
Regelmäßige Überprüfung: Überprüfe regelmäßig, ob deine Marke in allen Bereichen konsistent kommuniziert wird. Passe gegebenenfalls Strategien und Materialien an, um die Einheitlichkeit zu wahren.
Markenbekanntheit steigern durch PR und Marketing
Um deine Marke bekannt zu machen, sind PR und Marketing unerlässlich. Nutze verschiedene Kanäle und Strategien, um deine Zielgruppe zu erreichen und zu überzeugen.
Content-Marketing: Erstelle wertvolle Inhalte, die für deine Zielgruppe relevant sind. Blogbeiträge, Videos, Podcasts und Social-Media-Posts können dazu beitragen, deine Marke bekannt zu machen und Vertrauen aufzubauen.
Public Relations: Nutze PR, um die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit zu gewinnen. Pressemitteilungen, Events und Kooperationen mit Influencern können helfen, deine Marke ins Gespräch zu bringen.
Social Media: Sei auf den Plattformen präsent, auf denen sich deine Zielgruppe aufhält. Durch regelmäßige Posts, Interaktionen und gezielte Werbekampagnen kannst du deine Markenbekanntheit steigern.
Werbung: Investiere in gezielte Werbung, um deine Reichweite zu erhöhen. Online-Werbung, Print-Anzeigen und Out-of-Home-Kampagnen können dazu beitragen, deine Marke bekannter zu machen.
Fazit
Der Aufbau einer starken Marke ist eine kontinuierliche Aufgabe, die Engagement und Strategie erfordert. Mit einer klaren Mission, einer überzeugenden Vision und starken Werten legst du das Fundament. Ein einzigartiges Markenimage, einprägsame visuelle Elemente und eine konsistente Markenkommunikation sind weitere Bausteine. Durch gezielte PR und Marketing steigerst du schließlich die Bekanntheit deiner Marke.